показ белья Calzedonia в Римини - Русскоязычный форум в Италии

Цитата (Annarella)

А создатель марки сейчас переключился на вино. У него уже есть несколько успешных энотек, где можно выбрать что-то на собственный вкус из 600 наименований вин со всей Италии.

значит, я знаю, что пили на приеме знаменитости всего света tongue

- вино от создателя трусиков и бюстгальтеров... очень разумно раскручиваться на фоне уже известного бренда. а про белье этой марки, если честно, не слышала. видно, не доросла еще до того, чтобы интересоваться моделями такого уровня

Предлагаю вашему вниманию перевод отрывка из интервью с Сандро Веронези, владельцем и создателем Кальцедонии, Интимиссими, Тедзэнис (одежда для дома), Фальконери (шерстяные изделия и т.п.). Интервью взято из журнала "Vanity Fair", автор: Марияанджела Мианити.
Журналистка рассказывает о том, что Веронези открыл садик для детей сотрудниц предприятия (88%): мамам так спокойнее, и работают они лучше. Отсюда и первый вопрос.
ММ: И Вы довольны, господин Веронези?
   СВ - Всегда. Более того, можно сказать, что до 7 вечера я не почиваю на лаврах, довольствуясь достигнутым результатом, а уж потом, когда рабочий день закончен, посвящаю себя другому: друзьям, близким, хорошей кухне, путешествиям, увлечениям. Я всегда был оптимистом.
        Я вижу, что на книжной полке у Вас стоят модели самолётов. Только не говорите мне, что Ваше хобби - конструирование авиамоделей.
   -Нет, но я научился пилотировать и иногда, в разъездах, мне нравится самому садиться за штурвал.
   Что доставляет Вам чувство удовлетворения в конце дня?
    - Мысль о том, что я что-то построил, создал. Мне нравится организовывать и воплощать в жизнь проекты, объединять людей, даже очень разных, и двигать их к достижению общей цели. Было бы хорошо, если бы правительство создавали таким же образом. Кроме того, мне нравится слушать и наблюдать.
   Сколько Вы работаете?
    - О том, чтобы работать более 8 часов в день, я и не думаю. Один из моих конкурентов сказал мне, что приезжает на предприятие к 6, так в 9 он уже полностью втянут в работу. Время от времени я думаю о том, чтобы поступать так же, но затем говорю самому себе: у нас и так дела идут хорошо, зачем тебе что-то менять? И продолжаю приходить в офис к 9.30.
   В 1983 году Вы получили диплом в сфере Экономики и Торговли, в возрасте 24 лет. Как Вам пришла в голову мысль о том, чтобы начать с носков?
- Сначала я думал совсем о другом. Мне хотелось побывать за границей, я изучал языки, мир финансов. Потом я познакомился с моей будущей супругой, вошёл в эту сферу, понял, что заниматься коммерцией можно и по-другому, а затем пришло и всё остальное.
Вы могли бы применить те же техники роста и к иной продукции.
- Теоретически - да. Но в жизни имеет своё место и случай.
Какое из решений, подсказанных Вам интуицией, Вы можете назвать блестящим?
Создать франчайзинг и понять, что можно открыть магазины, реализующие исключительно носочно-чулочные изделия. Когда я начал, существовало только два вида продукции: красивый и дорогой, дешёвый плохого качества. При оформлении заказов, мы были полностью зависимы от поставщиков, которые решали, что покупать и продавать. Это была адская жизнь. Чтобы преодолеть данное препятствие, я сказал себе: почему-бы нам не создать собственные магазины с новой продукцией, которая имела бы отличное соотношение между ценой и качеством? Изначально все говорили мне, что такое невозможно. А дела, наоборот, пошли хорошо.
Вы, мужчина, вывели на рынок и расширили распространение продукции, которая, в некотором роде, изменила жизнь женщин. Это леггинсы, колготки в 50 или 60 ден, леггинсы с эффектом "пуш-ап", колготки с низкой талией. Как вам удалось так хорошо нас понять?
- Расскажу Вам один забавный случай. Как-то я услышал, как одна из наших клиенток спросила у подруги: так почему же ты купила эти носки? Подруга ответила: потому что они милые. Поди пойми, что скрывалось за этим "милые". Надо научиться слушать и потом пробовать применить услышанное на практике. Если сравнить, в какую цену обойдётся сделать что-то, что, возможно, не будет пользоваться успехом, и не сделать что-то, что сработает, самый большой риск какраз таки в бездействии. К тому же, сами наши клиентки говорят нам, что им нравится, а что - нет. В наших магазинах продавцы и администраторы выслушивают пожелания клиенток и информируют нас.
Насколько важно на этом рынке иметь прежде всего сотрудниц-женщин?
- Очень важно. Это как иметь потребителя у себя дома. Женщины много говорят о своей повседневной жизни, и, если их слушать, то можно понять их потребности. Сотрудники наших отделов по разработке стиля продукции изучают, путешествуют, наблюдают, слушают, предлагают, а на последнем этапе существует комитет, который голосует за те модели, которые поступят на производство. Помимо всего прочего, надо обладать смирением, чтобы обратиться к конкурентам, сформировать собственное представление о том, кто хорошо работает. Исследование рынка необходимо, но не заменяет опыт, приобретённый напрямую.
...

запомнить
Забыл пароль \| Регистрация

Страница 1 из 1 1
Модератор форума: Samanta, Корица, Artistka

Логин
Пароль